Материалы форума

В рамках этой сессии поговорим с главами компаний и лидерами рынков, почему ESG- практики — это рабочий и обязательный инструмент для каждого бизнеса. Разберёмся, почему они продолжают развивать стратегии устойчивого развития и ответственные товары / услуги и что в этом полезного. Попробуем посмотреть за горизонт, где рынки становятся purpose-driven. Эта сессия будет особенно полезна тем, кто ищет собственный фокус в стратегии устойчивого развития или находится на этапе «пересборки»; не понимает или сомневается в том, что ESG предлагает конкретные и осязаемые выгоды.

• Экономика России: что происходит сейчас и чего ждать от 2024 года?
• Маркетинг миссии брендов «Doing good is a good business»
• Построение имиджа ответственного бренда: артикуляция стратегий устойчивого развития
• Команда как капитал и драйвер позитивных изменений
• Стратегические инвестиции: что такое social impact в горизонте планирования
• Измерение пульса по рынку и локализация практик, первые результаты
• Презентация 6-й волны исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса в России»

Во главе всех бизнес-процессов стоит необходимость удовлетворять основные потребности целевой аудитории: будь вы В2В или В2С-бренд. Это сессия посвящена внутренним инсайтам брендов по теме устойчивого развития и нашему первому всероссийскому потребительскому исследованию. Покажем выводы, какие заявления об экологической и социальной устойчивости лучше всего находят отклик у потребителей, разберём, какие маркетинговые механики работают на результат.

Социальные проекты для острых общественных проблем стали доминировать в коммуникационном пространстве. Многие бренды переориентировали tone of voice и стали больше апеллировать к фундаментальным ценностям, включать социальный дискурс в рекламных кампаниях.

Роль бизнеса и НКО как никогда важна в коммуникации и объединении разрозненного и поляризированного общества. В рамках этой сессии поговорим, как найти правильные слова, действия, проекты и ценности для того, чтобы добиться изменений. Как мы представляем тех, кто способен обеспечить коллективное лидерство и объединить общество для позитивных изменений и решения острых гуманитарных вопросов?

• Запрос потребителя на ценностную миссию бренда: как быть extra?
• Тренд-репорт: социальные и экологические проекты
• Как работать с доверием и менять ментальные модели и установки?
• Коммуникации на экологические проблемы во время социального дрифта
• Разбор российских и мировых кейсов маркетинга со смыслом